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史上最长6·18!阿里妈妈教你怎么玩

发表时间:2019-10-11 17:00

618即将开启,而与往年相比今年这场年中大促也将给我们带来多重挑战和机遇。5.25-6.20长达27天的持续活动比往年双11还长,如何把控节奏是一重挑战。其次,新零售、内容榜单、活动会场…平台玩法越来越丰富,如何分配营销资源是二重挑战…


还想复制去年的经验玩转史上最长的6·18?显然想多了。

多多pick我们阿里妈妈!全新618营销方案了解一下!

今年阿里妈妈618电商营销解决方案,简单归纳即9个字——新玩法,新功能,新权益。

新玩法,指更为丰富的内容营销场景玩法;

新功能,指搜索和人群运营工具的新功能上线,提升618营销效率;

新权益,指品效工具专为权益商家提供了新的酷炫样式和互动模块。

新玩法 – 618内容营销阵地

不同的内容频道,不同的营销玩法。5月底前,为满足商家在各内容阵地的差异化诉求,将上线多套新营销决解决方案,帮助商家提升推荐内容浮现效率,粉丝运营的公私域联动,以及618直播间引流能力。

营销工具:猜你喜欢 – 单品推广

内容类型:导购推荐

营销指数:★★★★★

推荐理由:如果说钻展手淘首焦是“永恒钻石”,猜你喜欢的单品推荐也可称得上是“尊贵白金”,重要程度毋庸置疑。据内部数据统计,消费者逛首页单品推荐的热情持续高涨,且适逢大促预计消费者浏览“猜你喜欢”宝贝的数量也将大幅增长,种草转化能力一个顶仨。

新玩法攻略:搜索始终是消费者需求的第一入口,而“猜你喜欢”、“有好货”在整个需求路径上起到了重要转化出口的作用。直通车撒网海量曝光吸引互动,占领消费者心智。猜你喜欢单品定向圈人,精准营销转化。这种先互动后转化的分步式营销方式,事实验证事半功倍。抓住了这条核心转化路径,针对618强需求导向的消费营销套路也会变得更简单有效。



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